Peut-on produire en France et être compétitif dans l’électronique grand public ?
Aston, fabricant de récepteurs pour la télévision par satellite, est une entreprise d’une centaine de personnes créée en 1988 et dont le siège se situe à Bagnolet en région Parisienne. Son chiffre d’affaires en 2010 est de 15 millions d’euros, soit une progression de 60 % par rapport à 2009. Véritable industriel du secteur et spécialiste de ce marché, Aston a toujours conçu et fabriqué ses produits avec ses propres moyens de production depuis sa création. Les équipes R&D travaillent sur la conception et le design des produits dans le laboratoire de développement à Bagnolet dans la banlieue Parisienne. Stéphane Nitenberg le souligne : " Plus de 13 % de notre chiffre d’affaires est consacré à la R&D. Notre stratégie est l’innovation, nous devons apporter au marché des produits à forte valeur ajoutée. Elle seule nous permettra de challenger nos plus gros concurrents." Les produits, une fois validés, sont ensuite entièrement fabriqués et assemblés par sa propre usine en Corée du Sud. Cette organisation apporte ainsi à Aston souplesse et maîtrise des procédures de fabrication et de tests, gages de la qualité et de la fiabilité de ses produits. Plus de 120 000 produits ont été commercialisés en 2010 soit 65 000 de plus par rapport à 2009.
Dès 2009, Aston lance un projet de localisation d’une partie de sa production en Alsace. En 2011, les résultats sont là !
Avec le développement de la télévision numérique en France, la demande des consommateurs a fortement augmenté. Aston a donc dû réfléchir à la mise en place d’une nouvelle organisation de production lui permettant d’être plus proche de ses clients pour fournir les produits plus rapidement. Par ailleurs, avec l’élargissement du marché et l’arrivée de nouveaux entrants, la société devait également gagner en compétitivité pour continuer à accroître ses parts de marché.
Pour répondre à ces nouveaux challenges, la PME a choisi d’utiliser les compétences industrielles disponibles en France et d’installer ainsi une partie de sa production en Alsace. Cette nouvelle organisation initiée en septembre 2009, lui permet d’être plus réactive, en disposant immédiatement des produits fabriqués sur ce site de production, en limitant les coûts et délais liés entre autres à l’acheminement et au transport. " La production industrielle a véritablement démarré début février 2011. Cela fonctionne, les cadences de production augmentent chaque semaine, le train est sur les rails. Nous progressons, nous accélérons : l’objectif est d’augmenter la cadence pour atteindre une capacité de production de 5000 appareils par mois en France", précise Stéphane Nitenberg.
Ce dispositif a dynamisé la production et apporte ainsi ses premiers résultats concrets :
· 20 emplois directs dédiés sur le site en Alsace
· 40 000 à 50 000 unités produites par an dédiées au marché français
· Un coût de revient amélioré de 7% sur la partie production, favorisant de manière significative la compétitivité des récepteurs ASTON
· Amélioration de 15% sur le positionnement du prix du SIMBA HD TNTSAT et lancement de deux nouvelles références pour l’offre FRANSAT à des conditions plus accessibles pour les consommateurs
· 50% des produits ASTON vendus en France sont fabriqués sur le territoire national.
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