Les fabricants d’écrans réduisent leur capacité à cause des droits de douane US
Le dernier rapport d’Omdia sur la stratégie de production des écrans de grande taille indique que les fabricants de panneaux d’affichage ont maintenu un taux d’utilisation de leurs usines supérieur à 80 % au premier trimestre 25, mais qu’ils s’attendent à une baisse de l’utilisation au deuxième trimestre 25. Étant donné que la demande du 1er trimestre 25 diminue au début du 2e trimestre 25, une approche plus prudente des achats de panneaux est adoptée.
Les fabricants de panneaux cherchent à réduire l’utilisation de leur capacité en raison de l’incertitude entourant les nouveaux droits de douane américains sur les produits d’application d’affichage tels que les téléviseurs, les PC et les smartphones, ainsi que de la réduction des commandes de panneaux de la part des marques et des équipementiers. Omdia prévoit que le taux d’utilisation tombera en dessous de 80 % en avril 2025 et qu’il chutera encore à 76 % en mai 2025.
Le rapport montre que depuis le quatrième trimestre de l’année 24, les fabricants de panneaux ont exploité leurs usines à des niveaux d’utilisation élevés de 81 % à 83 %, en partie grâce au programme chinois de subvention « échange de l’ancien contre le nouveau », qui a fait augmenter la demande de panneaux de télévision à cristaux liquides. Les fabricants chinois de téléviseurs ont augmenté leur production et leurs expéditions vers les États-Unis pour atténuer les risques liés aux droits de douane, ce qui a entraîné une hausse de la demande au début de l’année 2025, en particulier pour les panneaux de télévision LCD de 75 pouces et plus.
Les inquiétudes liées à l’éventualité de nouveaux droits de douane américains à partir d’avril et les incertitudes concernant la demande de panneaux d’affichage ont conduit les fabricants de PC et de téléviseurs à réduire leurs achats de panneaux. Certains ont déjà réduit leurs commandes de panneaux pour le deuxième trimestre 25. Les perspectives de l’Omdia pour février 2025 prévoyaient une utilisation de 82 % en avril et de 78 % en mai. Toutefois, certains fabricants chinois d’écrans LCD TFT prévoyant des pauses prolongées pour la fête du travail en mai, l’utilisation pourrait encore diminuer pour atteindre environ 75 % en mai.
« Avec le ralentissement de la demande et l’incertitude entourant l’impact des tarifs douaniers, les fabricants de panneaux passent d’un mode d’utilisation des capacités élevé à une approche de production à la commande », a déclaré David Hsieh, directeur principal de Display Research en Inde. « Cette stratégie devrait contribuer à stabiliser les prix des panneaux dans un contexte de baisse de la demande. Toutefois, étant donné que les prix des panneaux sont restés élevés au cours des six derniers mois, les marques de téléviseurs et de PC, ainsi que les équipementiers, pourraient demander de nouvelles réductions de prix pour contrebalancer les droits de douane américains. »
M. Hsieh a ajouté : « Le marché des écrans entre dans un nouveau cycle et se stabilisera probablement vers la mi-2025. Les tarifs douaniers et leur impact sur la demande d’écrans seront le principal facteur de changement dans cette transition. »
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