Le marché des tablettes multimédia arrive déjà à maturité après 4 années de commercialisation dans l’hexagone et 2015 devrait être une année plus complexe sur ce segment " Avec déjà 34% des foyers équipés, la tablette multimédia s’est installée dans les foyers et est devenue un véritable deuxième écran multimédia. En 2015, près d’un quart du parc installé aura plus de 2 ans. Les tablettes vont donc entrer dans une phase de rééquipement, et à l’heure des arbitrages budgétaires, elles se trouvent de plus en plus concurrencées dans les usages, par les smartphones de grandes tailles que l’on a toujours sur soi ou les PC hybrides beaucoup plus pratiques pour la productivité. Dans ce contexte, la différenciation par le contenu représente un levier de croissance intéressant " analyse Tristan Bruchet, Directeur des marchés de la micro-informatique chez GfK.<\/p>\n
La légitimité du segment éducatif <\/strong> \nLes enfants entre 4 et 11 ans représentent d’ailleurs un potentiel intéressant selon l’Institut d’études car une majorité des tablettes multimédia classiques vendues entre 49 et 99 euros TTC sont achetées par les parents pour en faire un cadeau à leurs enfants.
\nOutre les tablettes dédiées à la pratique du jeu vidéo et les tablettes culinaires, les tablettes éducatives offrent un contenu différenciant, destiné aux enfants et par extension aux parents désireux de rentre l’apprentissage plus interactif et plus ludique. « Avec un prix moyen attractif de 102 euros TTC en France, le nombre de tablettes vendues devrait atteindre 300 000 en 2014 pour un chiffre d’affaires proche des 30 Millions d’euros en France » estime Jean-Marie Philipp, Consultant IT chez GfK. <\/p>\n
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\nProches des tablettes pour enfants, les tablettes éducatives se distinguent par leurs caractéristiques techniques : un système d’exploitation mobile complet, une technologie tactile et des contenus adaptés à leur cible.
\nLes marques du jeu et du jouet dominent le marché des tablettes éducatives en France avec 8 tablettes sur 10 vendues face aux marques de l’électronique grand public.
\nLes grandes surfaces alimentaires captent 35% des actes d’achat, suivi par Internet (28%), les grands multi-spécialistes (21%) et les enseignes spécialistes jouets (16% des quantités)<\/p>\n<\/p>\n